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Grand Optical voit en très grand avec La Chose

admin — Thu, 26 Sep 2013 14:04:44 +0000

Depuis un an, GrandOptical travaille au repositionnement de sa marque. « Une belle marque déjà », explique Florence Chaffiotte, directrice marketing Grandvision france (Générale Optique & GrandOptical), « mais qui s’appuyait surtout sur son expertise technique, et que nous avions besoin de réchauffer tout en misant – aussi- sur notre expertise dans le style ». Dont act.

Une campagne signée la Chose, qui succède à la Young, voit le jour.

Elle installe une nouvelle signature et renouvelle le positionnement en télévision, avec un film inspiré des codes du luxe et de la mode. En misant sur de petits personnages parcourant un monde peuplé de lunettes géantes, la marque parle renouveau. Elle présente son nouveau programme diagnostic Style, plus de grandes marques, des verres sophistiqués, plus d’exclusivités, un plus grand service… De quoi justifier la nouvelle signature « Chez GrandOptical, Rien n’est trop grand pour vous ». Le chef opérateur Benoit Debie (production Rods) réalise ici son premier film publicitaire rythmé par Wanna be on your mind de l’américaine Valérie June, « un coup de cœur bien avant qu’elle ne soit connue ». Au-delà du film, La Chose signe un dispositif global qui se décline en affichage, dans les points de vente, sur internet et en radio. Parallèlement, Market Value a été sollicitée pour retravailler le retail. Les points de vente revisités voient progressivement le jour.

Source CBNews.fr

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Solaris va se développer en franchise

admin — Sat, 23 Apr 2011 10:09:51 +0000

Propriété du groupe GrandVision (GrandOptical, Générale d’Optique), Solaris, l’enseigne spécialiste des lunettes de soleil, s’ouvre à la franchise pour étoffer son réseau de distribution en France.

Spécialiste, depuis son lancement en 1994, de la distribution de lunettes de soleil (plus de 70 grandes marques référencées), Solaris ajuste ses montures. Présente pour la première fois sur Franchise Expo Paris en mars dernier, l’enseigne, propriété de GrandVision, ouvre à son tour son recrutement en partenariat comme l’avaient fait en leur temps les autres concepts du groupe : La Générale d’Optique (400 magasins dont 120 franchisées) puis GrandOptical (plus de 200 boutiques dont 115 franchises).

A ce jour, Solaris revendique 42 succursales en France (magasins sous enseigne et corners en grand magasin) parmi lesquels Paris (5 unités), Marseille (4), Aix, Biarritz, Deauville, Lyon, Toulon, Toulouse etc.

La direction cible des opticiens, des détaillants mais également des investisseurs, pour s’installer dans des zones touristiques, en emplacement n°1, sur des formats d’une quarantaine de m². Droit d’entrée pour intégrer le réseau : 45 000 euros. L’enveloppe d’investissement à prévoir pour un candidat oscille entre 150 et 250 000 euros. Un magasin Solaris réaliserait en moyenne 500 000 euros de chiffre d’affaires annuel.

Source: www.franchise-magazine.comAutres articles:

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GrandOptical lance son nouveau concept place de la Madeleine à Paris

admin — Mon, 18 Apr 2011 18:41:38 +0000

La franchise d’optique du groupe GrandVision a inauguré dans la capitale, Place de la Madeleine, son dernier concept magasin qui sera désormais déployé pour de futures implantations.

Nichée en plein cœur du huitième arrondissement parisien au milieu des boutiques de luxe, la petite dernière du réseau GrandOptical a ouvert ses portes le 23 mars dernier. L’occasion pour l’enseigne du groupe GrandVision (par ailleurs développeur des concepts Générale d’Optique et Solaris) de présenter sa nouvelle mouture d’agencement et « de réaffirmer son positionnement premium ».

« A la fois mode et technique », ce nouveau magasin d’une surface de 300m² conçu par l’agence de Retail Design Intangibles, présente 1 600 montures d’optique et solaire. Au centre est implanté le laboratoire d’assemblage des lunettes ainsi qu’une salle de contrôle de la vue. Les lunettes sont désormais présentées sur des linéaires en escalier pour mettre en valeur le produit. Des espaces spécifiques ont été aménagés : bar contactologie, enfant etc.

Né de la fusion, en 2007, entre l’enseigne succursaliste du même nom et la coopérative Visual, GrandOptical revendique aujourd’hui 203 magasins en France (contre 207 à fin 2009) dont environ 115 franchisés.

La majorité du parc se concentre en centre commercial (60%). Chiffre d’affaires moyen par unité sur l’exercice 2010 : 1,35 million d’euros. Cinq ouvertures sont programmées sur l’année en cours sur des formats moyens de 100 à 120 m².

Source: www.franchise-magazine.comAutres articles:

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Grand Optical va s’implanter au 3, boulevard Malesherbes à Paris

admin — Mon, 27 Sep 2010 19:31:50 +0000

Le nouveau concept de Grand Optical sera déployé sur 304 m² en rez-de-chaussée et 22 mètres de façade, au 3, boulevard Malesherbes à Paris 8e et donnant sur la place de la Madeleine.
La transaction a été réalisée en loyer pur dans le cadre d’un bail commercial de 12 ans.
Les conseils dans cette opération sont Draco Partners et HP & Associés, dans le cadre d’un mandat exclusif de recherche de locataires pour Unibail-Rodamco.

Source: www.businessimmo.infoAutres articles:

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Depuis le 13 Septembre, GrandOptical relance son offre Pourcentage :votre âge = votre Pourcentage de réduction sur votre monture

admin — Wed, 22 Sep 2010 15:18:49 +0000

A la rentrée ne cachez plus votreâge : GrandOptical se charge dele transformer en pourcentage deréduction !

La célèbre enseigne annonce l’arrivée desa campagne de promotion Pourcentage,une opération ludique et originale quiplace l’âge du client comme la référencede réduction.

Il est temps de faire des économies !

Le principe de l’opération Pourcentageest aujourd’hui reconnu et apprécié par sa simplicité : l’âge du client déterminele pourcentage qui sera déduit deses montures, si vous avez 40 ans, vous bénéficierez de 40 % de réduction. Unecréation GrandOptical,qui se renouvelle tous les ans pour le plaisir de tous autour d’une devise unique : des économies à tout âge !

GrandOptical affiche sa volonté de permettre àtoutes les générations de bénéficier de montures à petit prix et de bonne qualité.Les enfants ne sont pasoubliés,car c’est l’âge des parents qui détermine le montant de leur réduction.Cette campagne rappelle que l’enseigne se veutproche et au service de ses clients, une marquequi prend en compte les attentes et envies de la clientèle.

Pour profiter de cette campagne de promotionexclusive, il suffira de se rendre dans les boutiques du 13 septembre au 27 novembre 2010 et de nous dévoiler votre âge … réel !

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GrandOptical lance une nouvelle campagne pour son opération « pourcentage »signée Young & Rubicam

admin — Tue, 16 Mar 2010 21:11:19 +0000

Fidèle à son esprit précurseur et revendiquant son positionnement unique face à la concurrence,GrandOptical persiste et signe dans la communication originale. Après les chiens blancs auxmontures noires, ce sont aujourd’hui des singes aux airs drôlement humains qui viennent soutenirla promo phare de l’enseigne : l’opération pourcentage qui, offre à ses clients leur âge en % de réduction.

Finies les communications classiques avec les lunettes sur le bout du nez !

Le parti-pris apporte de la modernité, unvent de fraicheur et d’humour dans unsecteur bien conservateur. De part leursattitudes complices et amusantes, lessinges dégagent une certaine personnalitéet génèrent de la proximité et de l’identification.

En adoptant une communication audacieuse et unique, GrandOptical valorise sonpositionnement premium, moderne et accessible. GrandOptical met en avant les lunettes demanière inédite, en les starifiant, en en faisant un objet « coup de cœur » que l’on est fier deporter … et en les rendant accessible via une promotion originale et propre à la Marque.Une communication qui confère une image proche et sympathique de l’enseigne et qui fait del’opticien un véritable partenaire, au service du client, et plus seulement un simple fournisseur.

Retrouvez la campagne en vitrines sur tous les magasins GrandOptical depuis le 1 er février et en affichage à partir de fin mars 2010.

Plus d’infos: www.grandoptical.comAutres articles:

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Grand Optical renforce sa visibilité sur le Web avec un nouveau site internet

admin — Tue, 09 Mar 2010 15:46:54 +0000

Grand Optical se dote d’un nouveau site de marque. Conçu par l’agence Wunderman, Grandoptical.com s’inscrit dans une logique de CRM* et propose à l’internaute de préparer sa visite en magasin. En plus de proposer sa dernière collections de montures, la chaîne d’opticiens offre par exemple un service de panier dans lequel l’internaute stocke les produits (montures, lentilles, verres…) qui l’intéressent pour en imprimer une liste avant de se rendre en point de vente (un store locator est disponible sur le site) ou l’envoyer à un ami. Le site propose également des contenus éditoriaux et des animations sur ses produits.

* CRM ou Customer Relationship Management : gestion de la relation client

Plus d’infos: GrandOptical.comAutres articles:

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L’enseigne d’optique GrandOptical poursuit sa mue en franchise

admin — Fri, 26 Feb 2010 14:43:45 +0000

Née de la fusion, en 2007, entre l’enseigne succursaliste du même nom (environ 80 unités alors), et la coopérative Visual, le nouveau GrandOptical a pris ses marques et affiche ses ambitions de développement, principalement axées sur la franchise.

Rappel des faits. Propriété du groupe européen GrandVision, également développeur en France des chaînes Générale d’Optique et Solaris, GrandOptical, à l’époque de la fusion avec Visual, souhaitait attirer un maximum d’adhérents Visual, invités à passer au concept GrandOptical ou à décrocher l’enseigne. A l’arrivée, le processus de convergence, étalé sur plusieurs mois, n’a été effectif que pour 105 des 285 unités sous enseigne Visual. « Le tri s’est fait naturellement, tous les magasins Visual ne respectant pas le cahier des charges, en termes de surfaces de magasins, d’implantation et de chiffre d’affaires », explique Corinne Guegan, la directrice franchise de Grand Optical.

Outre l’intégration des points de vente, il a fallu gérer la question du statut des nouveaux partenaires. « La franchise impliquant davantage de normes, il a fallu expliquer le nouveau contrat aux anciens coopérateurs, ainsi que la politique de développement et la stratégie de l’enseigne », résume Corinne Guegan.

A ce jour, le réseau GrandOptical affiche un parc de 207 magasins sous enseigne, dont 117 en franchise. Pour son vingtième anniversaire, la société, « encore débutante dans la franchise et ses problématiques », a traversé l’année 2009 sans dégâts. Sur un marché de l’optique guetté par la maturité et dont la croissance ralentit, GrandOptical est resté dans le vert avec un chiffre d’affaires en progression – « entre 0 et 5 % » – à périmètre constant, tant pour les succursales que pour les magasins franchisés. Quant au positionnement – du moyen/haut de gamme avec des offres promotionnelles attractives – il reste inchangé.

Sur 2010, la direction table sur une douzaine d’ouvertures, dont 10 en franchise. « Nous n’avons pas vocation à ouvrir à tout va, précise Corinne Guegan. Le marché ne le permet pas. Nous sommes sur un développement qualitatif, maîtrisé, pour protéger la marque. » Une démarche qui n’empêche pas d’annoncer des objectifs ambitieux, à savoir doubler le parc de franchisés dans les 5 ans. En ciblant les villes de plus de 20 000 habitants, avec des magasins de 100 m² implantés en centre-ville et en centre commercial, voire en retail park selon les opportunités.

Plus d’infos: GrandOptical.com
Source: www.franchise-magazine.comAutres articles:

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