Luxottica Group, propriétaire de la marque Ray-Ban, leader mondial de la lunetterie, présente la campagne de communication NEVER HIDE pour la saison printemps-été 2011
Il s’agit d’une évolution interactive du concept de « NEVER HIDE » : avoir le courage d’être soi-même, d’exprimer de manière authentique ses pensées et sa personnalité ; rester fidèle à des valeurs d’authenticité et d’unicité : ce sont les éléments fondamentaux de Ray-Ban depuis son origine, de 1937 à nos jours. De 2009 à 2010, les campagnes NEVER IDE ont eu pour protagonistes les histoires de produits, telles que les Rare Prints aux dessins imaginatifs qui caractérisaient les icônes de la marque ; en 2011, le pas en avant est extraordinaire.
On ne demande plus seulement d’observer des personnes dans des situations NEVER HIDE, mais de devenir protagonistes de la campagne, à travers une interaction directe. De cette manière, le public et le consommateur passent de l’observation à l’action.
La campagne emploie un éventail complet et innovant de moyens de communication : de la presse à l’affichage, en passant par Internet, les vidéos virales et les relations publiques. Ray-Ban propose une approche interactive à tous ceux qui souhaiteront participer directement à la nouvelle campagne et vivre une expérience NEVER HIDE.
Le clou de NEVER HIDE aura lieu le 19 mars 2011 lorsque, dans douze villes du monde simultanément, auront lieu les événements organisés à l’occasion du lancement de la campagne Frame : Shanghai, Delhi, Istanbul, Rome, Berlin, Paris,
Barcelone, Londres, New York, Austin, Rio De Janeiro, Cancun. Un cadre de dimensions impressionnantes, apparaissant dans les 7 photos de la campagne publicitaire, sera installé dans chacune de ces villes avec pour objectif de faire interagir avec le monde NEVER HIDE les participants, qui seront les protagonistes d’une vidéo et d’une galerie photographique qui seront visibles en ligne sur Ray-Ban.com.
Des jeunes anonymes dont le visage sera orné d’un cadre blanc portant l’inscription NEVER HIDE seront les acteurs de la campagne, caractérisée par sept photos et sujets différents. Les jeunes sont plongés dans différentes situations : TOMATINA, une fille au beau milieu du Tomatina Festival tient le cadre NEVER HIDE alors que des tomates sont lancées autour d’elle. MOTORCYCLE JOURNEY, un garçon à côté de sa moto, alors qu’il rentre d’un tour du monde, pose avec le cadre NEVER HIDE, fier de son voyage. PARTY DINGHY, un groupe de jeunes font la fête sur un canot qui s’éloigne de leur barque. BANDAGED DRUMMER, un batteur debout sur la scène d’un concert, porte une paire de Ray-Ban et tient à la main le cadre NEVER HIDE. CONCERT FRONT ROW, pendant un concert rock, deux filles se prennent en photo
en tenant le cadre, au plus fort du concert.
SNEAKER COLLECTION, un garçon, fier de son impressionnante collection de chaussures de sport, saute, tenant entre ses mains le cadre NEVER HIDE et portant une paire de Ray-Ban de vue. WATER GUN SHOOTOUT, dans la rue à Los Angeles, trois amis se battent avec des
pistolets à eau, et l’un d’eux tient le cadre NEVER HIDE.
Fabio d’Angelantonio, directeur Marketing de Luxottica Group, a déclaré : « Nous sommes enthousiastes Quant à ce pas en avant incroyable et innovant dans la communication de notre emblème mondial qu’est Ray-Ban. Nous sommes impatients et fiers de partir sur ce nouveau concept de communication pour préserver le succès et la force de la marque dans le monde. »
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