“SHINE ON”: La nouvelle campagne de communication des lunettes de soleil CARRERA
CARRERA, marque internationale icône de style dans la lunetterie fashion, présente sa nouvelle campagne de communication worldwide: des visuels forts, aux reflets lumineux intenses et aux couleurs solaires pour attirer l’attention d’un public mondial.
Conçue et réalisée par MRM Wordwide Italia, la Digital Thinking Agency du groupe McCann Worldgroup, lanouvelle communication CARRERA surprend déjà par son titre: “SHINE ON”, invitant chacun à briller de sa propre lumière et à vivre intensément avec sa propre personnalité, en portant les lunettes et les montures CARRERA.
La nouvelle campagne, ponctuée de cadrages originaux, montre des jeunes gens qui se retrouvent dans un environnement urbain, éclairé de lumières chaudes, aux mille éclats, pour marquer l’idée de dynamisme et l’originalité caractérisant l’esprit de la marque CARRERA. Un esprit dont l’origine remonte à 1956, année decréation de la marque. Depuis cette date, elle a su grandir et se développer dans le secteur de la lunetterie et du sport sans jamais perdre son âme ‘’on the road’’, énergique, sans cesse orientée vers la recherche dela performance réelle.
Voilà pourquoi CARRERA représente aujourd’hui la marque de référence pour tous ceux qui veulent être authentiques, qui souhaitent être à la mode mais sans compromis.
L‘environnement urbain sert de cadre idéal au tournage de la campagne: les personnages, filles et garçons au look jeune et cool, ont un charme en parfaite harmonie avec le look des lunettes solaires et les monturesqu’ils portent. Il émane des protagonistes de ces images, sûrs d’eux, une puissante énergie vitale qui semblefaire partie de leur essence même.
Le dispositif de la campagne “SHINE ON”, programmé mi-mars 2010, se développera sur un vasteensemble de médias, tant en Europe qu’aux Etats-Unis.
En particulier, en plus d’une campagne de presse importante et d’affichage dans les lieux internationaux les plus trendy, de Miami à New York, de Barcelone à Paris en passant par Milan, une expansion considérabledu digital est prévue avec le lancement d’un nouveau site carreraworld.com et d’une plate-forme social média, l’objectif étant de rendre la marque de plus en plus proche de son public.
Pour compléter le programme événementiel, une activité intense de relations publiques et un productplacement musical sont prévus.
La nouvelle campagne décrit le monde des “Fast-Laners”: des jeunes, hommes et femmes, qui recherchent un style personnel, qui vivent rapidement et toujours au maximum, qui privilégient un style allant au-delà des modes provisoires. Les nouveaux visuels transmettent fidèlement l’esprit de la marque CARRERA, la marque de ceux qui n’ont pas peur de vivre à plein rythme, le pied sur la pédale de l’accélérateur, l’aiguillede la passion toujours au maximum.
Roberto Vedovotto, P.d.G. du Groupe Safilo, a déclaré: “Nous sommes enthousiastes devant le succès queCarrera remporte actuellement dans le monde. Pour Safilo c’est une marque stratégique sur laquelle nous investissons énormément et qui, à notre avis, possède encore un grand potentiel de croissance. Porter unepaire de lunettes Carrera, c’est exprimer sa propre personnalité, sans compromis mais en même temps c’estse sentir membre d’une grande communauté. Etre soi-même, certes, mais ne pas être seul. Voilà pourquoinotre campagne de communication mise intensément sur les réseaux sociaux’’.
Pour la prochaine saison, CARRERA propose des modèles originaux, au style incomparable, aux matériauxrecherchés, au design battant.
La collection de lunettes de soleil et de montures optiques CARRERA, dessinée par Enzo Sopracolle, estfabriquée et distribuée par le Groupe Safilo.
Plus d’infos: www.carreraworld.com
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