Bienvoir.net » Publicité

Grand Optical voit en très grand avec La Chose

admin — Thu, 26 Sep 2013 14:04:44 +0000

Depuis un an, GrandOptical travaille au repositionnement de sa marque. « Une belle marque déjà », explique Florence Chaffiotte, directrice marketing Grandvision france (Générale Optique & GrandOptical), « mais qui s’appuyait surtout sur son expertise technique, et que nous avions besoin de réchauffer tout en misant – aussi- sur notre expertise dans le style ». Dont act.

Une campagne signée la Chose, qui succède à la Young, voit le jour.

Elle installe une nouvelle signature et renouvelle le positionnement en télévision, avec un film inspiré des codes du luxe et de la mode. En misant sur de petits personnages parcourant un monde peuplé de lunettes géantes, la marque parle renouveau. Elle présente son nouveau programme diagnostic Style, plus de grandes marques, des verres sophistiqués, plus d’exclusivités, un plus grand service… De quoi justifier la nouvelle signature « Chez GrandOptical, Rien n’est trop grand pour vous ». Le chef opérateur Benoit Debie (production Rods) réalise ici son premier film publicitaire rythmé par Wanna be on your mind de l’américaine Valérie June, « un coup de cœur bien avant qu’elle ne soit connue ». Au-delà du film, La Chose signe un dispositif global qui se décline en affichage, dans les points de vente, sur internet et en radio. Parallèlement, Market Value a été sollicitée pour retravailler le retail. Les points de vente revisités voient progressivement le jour.

Source CBNews.fr

Autres articles:

Articles récents:

Articles sur le même sujet:

Optic 2000 s’offre Laurent Gerra pour sa nouvelle campagne de publicité

admin — Thu, 26 Sep 2013 13:30:51 +0000

Le leader de l’optique en France s’est offert les services de l’imitateur Laurent Gerra pour une nouvelle campagne publicitaire pour une 2e paire de lunettes avec une gamme baptisée les Inimitables…

L’imitateur Laurent Gerra n’avait encore jamais accepté de figurer dans une campagne publicitaire. C’est chose faite. Il va succéder à Johnny Halliday, Yann Arthus Bertrand et Maud Fontenoy dans une campagne à la télévision, en affichage, en presse et sur le web pour vanter la nouvelle offre d’Optic 2000 pour la deuxième paire de lunettes, baptisée «les inimitables ».

Pour 1 € de plus, il sera en effet possible de choisir entre 1600 combinaisons possibles : 5 faces en plastique injecté, 7 coloris et 60 branches différentes…Chacun peut donc personnaliser son choix de monture et de verres, avec peu de risques de voir la même paire de lunettes portée par un autre. Tout est fabriqué en France, les verres par une filiale d’Essilor, les montures dans le Jura et le montage final à Clamart, dans la région parisienne. L’euro récupéré à l’occasion de l’achat de la deuxième paire est entièrement reversé au Téléthon. L’an dernier, les 800 000 «2ème paire » écoulées par Optic 2000 ont permis de verser 1,2 million d’euros à l’association pour la lutte contre les myopathies…

« Ce qui distingue une coopérative d’une entreprises classique, c’est sa démarche solidaire », a lancé Didier Papaz, président du réseau d’opticiens, qui avait reçu la semaine précédente le ministre de l’Economie sociale et solidaire, et de la Consommation, Benoît Hamon. Laurent Gerra s’est dit également conquis par cette démarche de solidarité, rappelant par ailleurs qu’il était originaire de l’Ain, où l’industrie de la lunetterie est présente. Et succéder à Arthus Bertrand et Maud Fontenoy, « mes prestigieux prédécesseurs » a achevé de le convaincre. Dommage, toutefois, que son talent d’imitateur n’ait pas été utilisé dans le film. Et lors de la présentation de la campagne à Paris en sa présence, sauf une courte allusion à DSK pour la deuxième paire, l’imitateur est resté très urbain. La campagne démarre le 4 octobre, et dure un mois…

Source LSA.frAutres articles:

Articles récents:

Articles sur le même sujet:

Les opticiens en ligne se mettent à la pub télé

admin — Fri, 18 Nov 2011 18:15:03 +0000

Les sites Internet vendant des lunettes se multiplient, mais leur part de marché est inférieure à 0,1 %. Pour imposer Sensee, son fondateur, Marc Simoncini, a lancé hier une campagne de publicité sur M6.

«Pourquoi essayer ses lunettes en magasin quand on peut les essayer à la maison ?» interroge le message diffusé depuis ce jeudi sur M6. «Vous n’avez encore rien vu», ajoute le spot de Sensee, qui joue sur le flou et le… Net. La bataille pour le marché des lunettes en ligne est lancée. Dernier arrivé sur ce créneau, Marc Simoncini, fondateur de sensee.com et ex-patron du site de rencontre Meetic, est prêt à dépenser des millions (Simoncini veut garder le chiffre secret) pour le conquérir. Sensee a été doté de 7,5 millions d’euros, souligne Marc Simoncini, qui a par ailleurs racheté en juillet «lentillesmoinscheres.com, un site rentable dont les bénéfices sont réinvestis dans le marketing». Sensee a les moyens de poursuivre sa campagne de lancement «jusqu’à obtenir une notoriété suffisante», explique son fondateur, décidé à «réaliser 30 % à 50 % des ventes de lunettes en ligne d’ici à cinq ans».

L’enjeu est clair. Sensee concurrence les grands réseaux, «ceux qui ont les moyens de mettre 40 millions d’euros dans des campagnes de pub. Nous ne sommes pas en compétition avec les autres sites en ligne», affirme son patron. À 39 euros, Sensee affiche pourtant un prix de base identique à ceux de ses concurrents Happyview, Direct Optic, Confort Visuel, Opticien 24 ou encore Mister Spex. Quant aux lunettes de marque (Versace, Ray-Ban…), elles démarrent à près de 100 euros sur la plupart des sites.

Mais Sensee s’adresse pour son lancement à «une population de 35 à 49 ans, plus jeune que celle des autres sites », insiste Marc Simoncini. Tous les sites sont deux à trois fois moins chers que les magasins. «La qualité des lunettes est la même», affirment les opticiens en ligne, en soulignant les marges considérables, «de l’ordre de 70 %», que s’octroient les réseaux classiques.

Démarrage difficile

Les ventes sur Internet ont pourtant du mal à décoller. Happyview, dont le site fonctionne à plein depuis 2010, vend aujourd’hui 70 à 80 paires par jour, avec un panier moyen de l’ordre de 100 euros. C’est bien davantage qu’un opticien avec pignon sur rue, qui enregistre environ trois ventes par jour. Mais, pour l’instant, «pas plus de 1 lunette sur 1000 n’est vendue en ligne», assure Marc Adamowicz, patron de Happyview. Des miettes. La taille du marché des lunettes de vue, de soleil, et des lentilles est estimée à 5,5 milliards d’euros. La progression des ventes sur Internet restera mesurée. D’ici à cinq ans, les opticiens en ligne réaliseront au mieux 8 % des ventes de lunettes dans l’Hexagone, prévoient les observateurs.

Cela n’empêche pas les quelque 11.000 opticiens traditionnels de s’inquiéter. Même s’ils ont ouvert des sites d’informations, ceux-ci restent globalement opposés à la vente de lunettes de vue sur Internet. «Cela posera des problèmes de santé publique supplémentaires», avertit Alain Gerbel, de la Fédération nationale des opticiens de France. Mais la transposition de la directive européenne est en route. Déjà voté à l’Assemblée, le projet de loi attend son passage au Sénat. Il ravit les vendeurs en ligne. Pas les opticiens de ville, qui y perdent au passage l’autorisation de délivrer des verres sans ordonnance (et sans remboursement, dans ce cas). Maigre consolation pour l’optique traditionnelle : le monopole de l’opticien diplômé sur la vente de lunettes de vue, que ce soit en magasin ou en ligne, sera renforcé.

Source: http://www.lefigaro.frAutres articles:

Articles récents:

Articles sur le même sujet:

Krys invite Alain Delon, Jane Birkin et Michel Blanc dans sa nouvelle campagne

admin — Sat, 12 Nov 2011 10:15:40 +0000

L’enseigne d’optique Krys annonce, jeudi 10 novembre, le lancement d’une nouvelle campagne publicitaire drôle et décalée avec des artistes de renom. Alain Delon, Jane Birkin, Michel Blanc, Frédéric Beigbeder et Frédérique Bel se sont prêtés au jeu de l’auto-dérision dans un film publicitaire baptisé Le Casting. Ce dernier sera diffusé du 13 novembre au 14 décembre prochains à la télévision.

Elaborée par l’agence H et réalisée par Patrice Leconte, cette nouvelle campagne publicitaire est composée de cinq films de 20 secondes chacun. Elle met en scène un casting pour lequel Michel Blanc, Jane Birkin, Frédéric Beigbeder et Frédérique Bel apprennent qu’ils sont en compétition avec Alain Delon. Un évènement qui compromet inévitablement leurs chances.

Les différents films publicitaires mettent en avant le message « Chez Krys, ce qui nous intéresse plus que tout, c’est la personnalité de nos clients… Même quand ce sont des personnalités ». Les téléspectateurs pourront ainsi découvrir Alain Delon dire « Avant IL était Alain Delon… Mais ça, c’était avant » ou Michel Blanc déclarer « Avant j’étais chauve… Mais ça, c’était avant ».

La campagne publicitaire sera diffusée dès le 13 novembre.

Source: www.leparisien.frAutres articles:

Articles récents:

Articles sur le même sujet:

Ségolène ou Martine: l’opticien Visual crée le buzz avec sa campagne de pub

admin — Mon, 10 Oct 2011 19:46:46 +0000

La silhouette d’une femme floue dont seule la moitié du visage apparait nette grâce à des lunettes de vue : « Ségolène ou Martine? » C’est la question que posent les d’opticiens Visual dans sa nouvelle campagne de publicité lancée il y a quelques jours.

Et la question est posée en 4×3, sous les abribus de plusieurs villes, et dans les différents magasins de l’enseigne. Un pari audacieux mais efficace à quelques jours seulement de la primaire socialiste, dont le premier tour est programmé dimanche prochain.

L’enseigne avait déjà fait parler d’elle il y a quelques années avec d’autres campagnes de publicités décalées. Un spot télé notamment, ou un chasseur bigleux prenait son chien pour du gibier lors d’une partie de chasse, avait crée le buzz pendant plusieurs semaines.Autres articles:

Articles récents:

Articles sur le même sujet:

Campagne publicitaire lunettes Karl Lagerfeld printemps 2011

admin — Tue, 22 Mar 2011 12:37:46 +0000

Pour cette nouvelle campagne publicitaire des lunettes Karl Lagerfeld printemps 2011, on retrouve les deux égéries du grand maitre de chez Chanel, Freja Beha et Baptiste Giabiconi.

On découvre sur un premier cliché Freja Beha coiffée simplement d’un brushing volumineux, portant des lunettes de vue noires aux branches doubles argentées.

Sur le second cliché, c’est accompagnée de Baptiste Giabiconi que l’on retrouve Freja, portant une paire de lunettes aux montures noires à l’effet très sobre, alors que Baptiste quant à lui porte une paire sans montures avec de larges branches noires et argent.

On remarque également le reflet de Karl Lagerfeld sur les deux clichés, petit clin d’oeil à ce trio gagnant !
Autres articles:

Articles récents:

Articles sur le même sujet:

Luxottica Group, propriétaire de la marque Ray-Ban, leader mondial de la lunetterie, présente la campagne de communication NEVER HIDE pour la saison printemps-été 2011

admin — Fri, 18 Mar 2011 16:48:05 +0000

Il s’agit d’une évolution interactive du concept de « NEVER HIDE » : avoir le courage d’être soi-même, d’exprimer de manière authentique ses pensées et sa personnalité ; rester fidèle à des valeurs d’authenticité et d’unicité : ce sont les éléments fondamentaux de Ray-Ban depuis son origine, de 1937 à nos jours. De 2009 à 2010, les campagnes NEVER IDE ont eu pour protagonistes les histoires de produits, telles que les Rare Prints aux dessins imaginatifs qui caractérisaient les icônes de la marque ; en 2011, le pas en avant est extraordinaire.

On ne demande plus seulement d’observer des personnes dans des situations NEVER HIDE, mais de devenir protagonistes de la campagne, à travers une interaction directe. De cette manière, le public et le consommateur passent de l’observation à l’action.

La campagne emploie un éventail complet et innovant de moyens de communication : de la presse à l’affichage, en passant par Internet, les vidéos virales et les relations publiques. Ray-Ban propose une approche interactive à tous ceux qui souhaiteront participer directement à la nouvelle campagne et vivre une expérience NEVER HIDE.

Le clou de NEVER HIDE aura lieu le 19 mars 2011 lorsque, dans douze villes du monde simultanément, auront lieu les événements organisés à l’occasion du lancement de la campagne Frame : Shanghai, Delhi, Istanbul, Rome, Berlin, Paris,
Barcelone, Londres, New York, Austin, Rio De Janeiro, Cancun. Un cadre de dimensions impressionnantes, apparaissant dans les 7 photos de la campagne publicitaire, sera installé dans chacune de ces villes avec pour objectif de faire interagir avec le monde NEVER HIDE les participants, qui seront les protagonistes d’une vidéo et d’une galerie photographique qui seront visibles en ligne sur Ray-Ban.com.

Des jeunes anonymes dont le visage sera orné d’un cadre blanc portant l’inscription NEVER HIDE seront les acteurs de la campagne, caractérisée par sept photos et sujets différents. Les jeunes sont plongés dans différentes situations : TOMATINA, une fille au beau milieu du Tomatina Festival tient le cadre NEVER HIDE alors que des tomates sont lancées autour d’elle. MOTORCYCLE JOURNEY, un garçon à côté de sa moto, alors qu’il rentre d’un tour du monde, pose avec le cadre NEVER HIDE, fier de son voyage. PARTY DINGHY, un groupe de jeunes font la fête sur un canot qui s’éloigne de leur barque. BANDAGED DRUMMER, un batteur debout sur la scène d’un concert, porte une paire de Ray-Ban et tient à la main le cadre NEVER HIDE. CONCERT FRONT ROW, pendant un concert rock, deux filles se prennent en photo
en tenant le cadre, au plus fort du concert.

SNEAKER COLLECTION, un garçon, fier de son impressionnante collection de chaussures de sport, saute, tenant entre ses mains le cadre NEVER HIDE et portant une paire de Ray-Ban de vue. WATER GUN SHOOTOUT, dans la rue à Los Angeles, trois amis se battent avec des
pistolets à eau, et l’un d’eux tient le cadre NEVER HIDE.

Fabio d’Angelantonio, directeur Marketing de Luxottica Group, a déclaré : « Nous sommes enthousiastes Quant à ce pas en avant incroyable et innovant dans la communication de notre emblème mondial qu’est Ray-Ban. Nous sommes impatients et fiers de partir sur ce nouveau concept de communication pour préserver le succès et la force de la marque dans le monde. »Autres articles:

Articles récents:

Articles sur le même sujet:

Johnny Hallyday : vers une rupture de contrat avec Optic 2000 ?

admin — Mon, 24 Jan 2011 18:10:13 +0000

Rien ne va plus entre Johnny Hallyday et la marque de lunettes Optic 2000, avec laquelle le chanteur collabore en harmonie (et en famille) depuis huit ans. C’est en tout cas ce qu’affirme aujourd’hui le journal Le Parisien dans ses colonnes.

Il faut dire que depuis quelques mois, Johnny Hallyday a tout changé dans sa vie. Fini Jean-Claude Camus, ami et producteur depuis 30 ans. Adieu Daniel Angeli, son fidèle photographe !

Depuis que le chanteur a frôlé la mort l’an passé, il ne veut que du sang neuf autour de lui. A commencer par sa nouvelle agence Mann et Miller qui visiblement veut elle aussi tout contrôler dans la vie du rocker.

C’est en tout cas ce qu’affirme Yves Guénin, secrétaire général d’Optic 2000. « Ces gens voulaient changer l’image de notre prochaine campagne de publicité. Ils comptaient nous imposer des photographes mais surtout nous interdisaient désormais de parler directement avec Johnny et Laëticia » explique l’intéressé dans le Parisien.

Jojo et Optic 2000 sont normalement en contrat jusqu’en 2013. Mais ces publicités ultra-populaires en France ne semblent pas au goût de Mann et Miller. Affaire à suivre donc.

Source: CloserAutres articles:

Articles récents:

Articles sur le même sujet:

La nouvelle publicité pour les opticiens Krys met en vedette des lesbiennes

admin — Mon, 24 Jan 2011 18:02:42 +0000

La nouvelle publicité pour les opticiens Krys qui propose une pub sur toutes chaînes de télé française avec une multitude de couples de tous les âges qui s’embrassent.

Parmi eux il y a un couple de filles, assez visible mais aussi un couple de garçons et là c’est très subtile et pratiquement invisible : Il s’agit des laveurs de carreaux qui s’embrassent langoureusement au point d’en faire tomber l’éponge dans le vide. (A voir à 11 secondes environ).

Autres articles:

Articles récents:

Articles sur le même sujet:

Grand Optical teste les nouvelles applications mobiles interactives de JCDecaux

admin — Tue, 09 Nov 2010 16:26:32 +0000

L’afficheur s’est associé à Telequid pour lancer une application interactive d’un nouveau genre. Les utilisateurs de ce service (et détenteurs d’un iPhone) peuvent accéder aux sites de nombreux annonceurs à l’aide d’une simple photo.

Le leader mondial du mobilier urbain et le spécialiste de la convergence des medias et des télécoms, Telequid, ont noué un partenariat pour proposer aux possesseurs d’iPhone une nouvelle forme d’interactivité. Les deux partenaires ont déployé l’application U snap sur le mobilier urbain de JCDecaux, qui travaille sur ce projet depuis trois mois.

U snap permet de reconnaître n’importe quelle publicité de mobilier urbain et d’y associer un contenu multimedia. En prenant en photo une affiche publicitaire placardée sur les panneaux de l’afficheur, l’utilisateur de U snap accède aux sites des quelque 17 annonceurs adhérents au dispositif, parmi lesquels figurent Carrefour, Audi, Balenciaga, Grand Optical, etc. Ils y trouveront toutes sortes d’outils comme un comparateur de prix sur le site du géant de la grande distribution ou un plan des boutiques de l’opticien les plus proches.

Un défibrillateur à Boulogne-Billancourt

Autre initiative pour le groupe du milliardaire, l’installation d’un panneau de mobilier urbain équipé d’un défibrillateur. Cet équipement a été inauguré la semaine dernière dans le centre-ville de Boulogne-Billancourt (92). Le coût de fabrication et de maintenance de ce défibrillateur, qui permet d’alerter des téléopérateurs du groupe Mondial Assistance chargés de superviser son utilisation, s’élève à plusieurs milliers d’euros par an.

Au 3ème trimestre, le groupe de Jean-Claude Decaux a dégagé un chiffre d’affaires en hausse de 27% au troisième trimestre, à 548,1 millions d’euros, contre 431,8 millions d’euros à la même période en 2009. Le groupe table sur une croissance organique du chiffre d’affaires de l’ordre de 8% sur l’ensemble de l’année.Autres articles:

Articles récents:

Articles sur le même sujet: