Bernard Moyen dénonce des opticiens aux pratiques pourries
Sa société de Mesnois n’existera plus à la fin du mois. La crise et la concurrence l’ont terrassé, mais le lunetier jurassien dit tout le mal qu’il pense des pratiques de la luneterie.
l était sûr d’avoir fait les bons choix, d’avoir pris les bonnes décisions. Le milieu de la lunette, il le connaissait depuis 37 ans. Avec son petit diplôme de technicien, il avait réalisé son rêve dès 1973 en accédant à la grande famille des lunetiers jurassiens : « c’était la pleine euphorie, on ne trouvait pas de main-d’œuvre technique qualifiée et on donnait des promotions à n’importe qui. C’était une vraie rupture avec les générations précédentes. Une catastrophe !»
Alors, il a suivi son bonhomme de chemin : « j’ai progressé avec des hauts et des bas, mais j’ai tout misé sur mon entreprise et j’ai pris des risques énormes qui ont payé ». Mais au fil du temps, le contexte change, la main-d’œuvre coûte de plus en plus cher jusqu’au jour où arrivent les 35 heures : « il a fallu trouver une nouvelle rentabilité. C’est là que certaines entreprises ont commencé à délocaliser pour avoir des coûts de production moins chers. Petit à petit, les lunettes jurassiennes se sont fabriquées en Chine et les entreprises ont diminué le personnel ». Si les fabricants ont commencé à être à la peine, c’est aussi parce que, historiquement, leur marge a toujours été réduite. Par contre, les distributeurs, eux, ont continué à gagner beaucoup d’argent. Certains Jurassiens, comme Oxybis, ont compris l’astuce, une partie des lunettes fabriquées en Asie était finie en France et vendues avec un label « Made in France ». Une façon de conserver la marge.
Sauf que les entreprises ont fermé les unes après les autres : « un autre phénomène a joué. Les opticiens se sont regroupés en centrales d’achat : Atoll, Kris n’achètent plus aux fabricants jurassiens, ils s’approvisionnent directement en Asie, sauf pour les griffes qui restent des niches, mais Lacoste, Kenzo vont chez les fabricants qui payent le plus de royalties. Quand on perd un client comme ça, il est très difficile de s’en remettre ». Bernard Moyen sait de quoi il parle, il a perdu Mikli parti fabriquer en Asie. La production s’est effondrée et quand il a voulu se réfugier dans une niche, sa commercialisation n’était pas à la hauteur : ça n’a pas pardonné. Liquidation !
Aujourd’hui, son constat est amer : « tout est faussé, on joue sur la communication. Atoll vend une relocalisation avec Ushuaïa qui représente à peine 5 % des ventes. Le marché français est pourri, il faudrait que le consommateur comprenne que quand il achète des lunettes, il achète surtout de la pub ! Aujourd’hui, des opticiens essaient de sortir de leur contrat pour reprendre leur autonomie, mais c’est difficile. S’ils jouent le jeu, de petites entreprises pourront encore vivre dans le Jura. Actuellement, le consommateur ne peut pas s’y retrouver. Je veux bien qu’on achète des lunettes en Chine, mais qu’on n’ait pas le culot de dire qu’elles sont fabriquées en France. Si au moins on mettait « fini en France » le consommateur pourrait choisir. Il faut en finir avec le faux « made in France », c’est voué à l’échec et tout ce qu’on va gagner, c’est une désertification de la production ».
Source: www.leprogres.fr
Autres articles:
- Alain Afflelou: On peut s’attendre à une grosse casse sur le marché de l’optique
- Specsavers fait le buzz avec une publicité pour des lunettes qui amuse toute l’angleterre
- Alain Afflelou mise sur le digital pour amener des prospects en magasin
- Des lunettes qui traduisent
- Lunettes en ligne: baisses de prix de 30 à 40% selon Benoit Hamon
- Alain Afflelou primé « Meilleur Franchisé et Partenaire de France »
- La nouvelle publicité pour les opticiens Krys met en vedette des lesbiennes
- Campagne publicitaire lunettes Karl Lagerfeld printemps 2011
- Le Sénat suscite la colère des organismes complémentaires santé
- Gucci et Armani vont bientôt proposer des lunettes 3D
Articles récents:
- Daltonisme: Des lunettes qui permettent de voir les couleurs
- Pourquoi le prix des lunettes chez l’opticien n’est pas près de baisser
- Le Britannique MyOptique lève 9,5 millions d’euros pour développer le commerce de lunettes sur internet
- OPTIC 2000 défend les opticiens contre les ventes de lunettes sur Internet
- Interview de Jean-Pierre Champion, directeur général de Krys Group
- Benoit Hamon : «Le but n’est pas de déréglementer tous azimuts»
- Les députés favorisent la vente en ligne de lunettes et de lentilles
- Optic 2000 s’insurge contre les déclarations de Benoît Hamon en faveur d’une plus grande ouverture du marché des lunettes de vue et des lentilles de contact
- Yves Guénin – Optic 2000 : « Nous avons un rôle de professionnel de santé »
- Krys Group en campagne pour recruter 250 nouveaux opticiens
Articles sur le même sujet:
- Cartier consolide sa production de lunettes en France
- La myopie gagne du terrain
- Optique-lunetterie : des postes de plus en plus qualifiés
- Yves Guénin – Optic 2000 : « Nous avons un rôle de professionnel de santé »
- Atol et Optic 2000 roulent pour les lunetiers jurassiens
- Le « Made in France » dynamise l’industrie de la lunette dans le Jura
- Lunetterie : acheter français, une démarche citoyenne
- Pour Marc Simoncini, internet va prendre 10 % du marché de la lunette
- Menicon donne un coup d’accélérateur à sa croissance internationale avec l’ouverture d’une unité de production et de R&D à Singapour
- Essilor se focalise sur les marchés émergents
