Grand Optical voit en très grand avec La Chose
Depuis un an, GrandOptical travaille au repositionnement de sa marque. « Une belle marque déjà », explique Florence Chaffiotte, directrice marketing Grandvision france (Générale Optique & GrandOptical), « mais qui s’appuyait surtout sur son expertise technique, et que nous avions besoin de réchauffer tout en misant – aussi- sur notre expertise dans le style ». Dont act.
Une campagne signée la Chose, qui succède à la Young, voit le jour.
Elle installe une nouvelle signature et renouvelle le positionnement en télévision, avec un film inspiré des codes du luxe et de la mode. En misant sur de petits personnages parcourant un monde peuplé de lunettes géantes, la marque parle renouveau. Elle présente son nouveau programme diagnostic Style, plus de grandes marques, des verres sophistiqués, plus d’exclusivités, un plus grand service… De quoi justifier la nouvelle signature « Chez GrandOptical, Rien n’est trop grand pour vous ». Le chef opérateur Benoit Debie (production Rods) réalise ici son premier film publicitaire rythmé par Wanna be on your mind de l’américaine Valérie June, « un coup de cœur bien avant qu’elle ne soit connue ». Au-delà du film, La Chose signe un dispositif global qui se décline en affichage, dans les points de vente, sur internet et en radio. Parallèlement, Market Value a été sollicitée pour retravailler le retail. Les points de vente revisités voient progressivement le jour.
Source CBNews.fr
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