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Qui veut des Ray Ban en or massif?

admin — Tue, 08 Oct 2013 15:31:20 +0000

La célèbre marque Ray-Ban vient de décliner son modèle légendaire, Aviator, dans une version en Or 18 carats. Une pièce unique alliant luxe et qualité.

Le luxe n’a aucune limite. Et le bling non plus d’ailleurs. Et c’est ce qu’a bien compris la majorité des créateurs. Entre collections capsules, pièces uniques et fait sur-mesure, l’ultra luxe n’en finit plus de nous éblouir.

En s’inscrivant dans cette continuité, la marque Ray-Ban a décidé de revisiter l’un de ses modèles mythiques en remplaçant ses montures d’origines par des montures en or jaune massif 18 carats. Bien plus qu’une simple paire de lunettes, cette pièce de collection donne un nouveau visage au modèle iconique.

Initialement conçue pour protéger les pilotes de l’US Air Force contre les rayons du soleil pendant leurs vols en haute altitude, les Aviator deviennent vite un modèle incontournable après leur commercialisation en 1937. De Tom Cruise dans Top Gun, à Brad Pitt en passant par Lenny Kravitz, le modèle Aviator séduit et s’inscrit au rang de classique intemporel.

Aujourd’hui, l’édition luxe propose un modèle haut de gamme doté de verre en cristal G-15 polarisant qui assurent une protection et un confort optimal. Les paires en or massif 18 carats sont vendues 2800 euros en édition limitée et numérotée à 1 200 exemplaires.

On est sûrs de les voir très prochainement au bout du nez de certains grands rappeurs comme Jay-Z ou Kanye West, car à ce prix là, seule une élite pourra se les procurer.

Source www.grazia.frAutres articles:

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Les lunettes Ray-Ban… un exemple de marketing

admin — Thu, 21 Jul 2011 21:41:00 +0000

Dotée d’une histoire riche allant du mythe de l’aviation au glamour du cinéma, la marque plaît aux hommes comme aux femmes, de tous les âges.

La scène se passe à Istanbul mais pourrait tout aussi bien se dérouler à New York ou Paris. Une demi-douzaine de femmes de nationalités différentes se retrouvent à la terrasse d’un café inondé de lumière. Elles sortent presque simultanément leurs lunettes de soleil. La plupart portent des Ray-Ban de styles variés. Quant à celle qui arbore ce jour-là un modèle siglé Prada, elle a chez elle deux paires de la marque d’origine américaine.

Les lunettes Ray-Ban font partie de ces rares valeurs sûres devenues aussi emblématiques pour les hommes que pour les femmes, pour les plus jeunes que pour les plus âgés. A travers le monde entier. Réputées pour leur design reconnaissable, elles misent largement sur leur caractère intemporel. « Par rapport à une certaine mode Kleenex, les Ray-Ban font figure de référents et s’inscrivent dans le grand retour du produit authentique. Il est rare que des lunettes véhiculent autant de valeurs, comme l’héroïsme et la réussite. Tout en affichant des prix accessibles par rapport à l’offre de bon nombre de marques de mode », relève Emilie Maillard, styliste à l’agence Peclers Paris. S’offrir plusieurs paires reste un investissement de long terme car l’acheteur sait qu’elles pourront durer plus d’une saison.
Le modèle le plus ancien, l’Aviator, fait encore partie des best-sellers actuels. Il est pourtant né en même temps que la marque, dans les années 1930. Au départ, c’est le général MacCready qui réclamait des lunettes conçues pour les pilotes militaires afin de protéger leurs yeux des reflets à haute altitude tout en leur garantissant une vision optimale. Les tout premiers exemplaires, aux verres de couleur verte, sortent d’abord avec des montures en plastique. Mais, très vite, arrive le cerclage en métal qui les caractérisent aujourd’hui.
Les membres de l’US Air Force les adoptent rapidement, entraînant dans leur sillage le reste de l’armée américaine. A la fin de la Seconde Guerre mondiale, ces lunettes de soleil feront partie, en Europe, des symboles de l’Amérique victorieuse. Au même titre que le chewing-gum et les cigarettes. « L’imaginaire lié aux pilotes, à l’avion est très fort. Il joue sur les liens avec l’histoire comme sur le mythe d’Icare. Et il capitalise sur le côté technique et le savoir-faire de Ray-Ban », observe Georges Lewi, expert en marques et spécialiste des mythes. La marque, qui propose différents types de verres, bénéficie de son image de sérieux liée à sa naissance au sein au groupe Bausch & Lomb, spécialiste de l’optique.
Egéries

Il faudra attendre les années 1950 pour voir apparaître un autre modèle phare : la Wayfarer. Son estampille : des incrustations métalliques sur le devant et un logo de la marque bien visible sur le côté. Pour mettre en avant ces paires, la griffe ne manque pas d’égéries, spontanées ou liées à une politique de placement de produits. Le monde du cinéma leur a donné une tonalité glamour. Dans les années 1960, Audrey Hepburn affiche ses Wayfarer dans le film « Diamants sur canapé » tandis que « The Blues Brothers » les remettent sur le devant de la scène vingt ans plus tard. Les rockers s’en emparent aussi, sans négliger l’Aviator.
Devenus emblématiques, ses modèles sont souvent imités. La marque a donc besoin d’entretenir son image pour faire préférer l’original. Elle doit aussi maintenir l’envie. Ses produits ont en effet connu des baisses de régime, dans les années 1990, avant de se remettre en selle dix ans plus tard. La reprise en 1999 par Luxottica, spécialiste des lunettes notamment sous licence, l’a redynamisée tandis que les « it-girl » se sont à nouveau emparé de ses paires.
Revendiquant son statut de marque transgénérationnelle, Ray-Ban doit entretenir la flamme tous azimuts. Une vraie nécessité dans un univers à la forte présence des griffes de mode et de luxe qui ont fait des solaires un accessoire « fashion ». Il a fallu proposer plus de modèles, avec des montures rouge ou bleu éclatant. « La marque doit réussir à rester à la fois « vintage » et bien dans l’air du temps », analyse Emilie Maillard.
Les jeunes et la musique

Du côté de la communication, la campagne « Never Hide » débutée en 2007 vise à renforcer l’attractivité de la marque auprès des jeunes. Elle mise en particulier sur la musique pour affirmer son style, proposant des compilations à télécharger gratuitement. Et joue sur le désir de participation des nouvelles générations. Sur Facebook, elle s’enorgueillit d’avoir 2 millions de fans. Et, en mars, elle a organisé une journée dans une douzaine de villes du monde entier permettant d’être pris en photo derrière un cadre transparent, un événement retransmis en direct sur son site. Quant au Web, il permet d’essayer toutes les paires grâce à un miroir virtuel, à condition d’enclencher sa webcam, et de tester l’effet sur la vue des différents verres.
Il reste maintenant à écrire la suite de l’histoire. « En adoptant un discours destiné aux « fashionistas », la marque prend le risque de se démoder plus facilement. Elle doit donc veiller à entretenir son mythe fondateur », prévient Georges Lewi. A cette condition, il estime que Ray-Ban a la capacité à s’étendre un jour au-delà du secteur des lunettes.

Source: www.lesechos.frAutres articles:

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Luxottica Group, propriétaire de la marque Ray-Ban, leader mondial de la lunetterie, présente la campagne de communication NEVER HIDE pour la saison printemps-été 2011

admin — Fri, 18 Mar 2011 16:48:05 +0000

Il s’agit d’une évolution interactive du concept de « NEVER HIDE » : avoir le courage d’être soi-même, d’exprimer de manière authentique ses pensées et sa personnalité ; rester fidèle à des valeurs d’authenticité et d’unicité : ce sont les éléments fondamentaux de Ray-Ban depuis son origine, de 1937 à nos jours. De 2009 à 2010, les campagnes NEVER IDE ont eu pour protagonistes les histoires de produits, telles que les Rare Prints aux dessins imaginatifs qui caractérisaient les icônes de la marque ; en 2011, le pas en avant est extraordinaire.

On ne demande plus seulement d’observer des personnes dans des situations NEVER HIDE, mais de devenir protagonistes de la campagne, à travers une interaction directe. De cette manière, le public et le consommateur passent de l’observation à l’action.

La campagne emploie un éventail complet et innovant de moyens de communication : de la presse à l’affichage, en passant par Internet, les vidéos virales et les relations publiques. Ray-Ban propose une approche interactive à tous ceux qui souhaiteront participer directement à la nouvelle campagne et vivre une expérience NEVER HIDE.

Le clou de NEVER HIDE aura lieu le 19 mars 2011 lorsque, dans douze villes du monde simultanément, auront lieu les événements organisés à l’occasion du lancement de la campagne Frame : Shanghai, Delhi, Istanbul, Rome, Berlin, Paris,
Barcelone, Londres, New York, Austin, Rio De Janeiro, Cancun. Un cadre de dimensions impressionnantes, apparaissant dans les 7 photos de la campagne publicitaire, sera installé dans chacune de ces villes avec pour objectif de faire interagir avec le monde NEVER HIDE les participants, qui seront les protagonistes d’une vidéo et d’une galerie photographique qui seront visibles en ligne sur Ray-Ban.com.

Des jeunes anonymes dont le visage sera orné d’un cadre blanc portant l’inscription NEVER HIDE seront les acteurs de la campagne, caractérisée par sept photos et sujets différents. Les jeunes sont plongés dans différentes situations : TOMATINA, une fille au beau milieu du Tomatina Festival tient le cadre NEVER HIDE alors que des tomates sont lancées autour d’elle. MOTORCYCLE JOURNEY, un garçon à côté de sa moto, alors qu’il rentre d’un tour du monde, pose avec le cadre NEVER HIDE, fier de son voyage. PARTY DINGHY, un groupe de jeunes font la fête sur un canot qui s’éloigne de leur barque. BANDAGED DRUMMER, un batteur debout sur la scène d’un concert, porte une paire de Ray-Ban et tient à la main le cadre NEVER HIDE. CONCERT FRONT ROW, pendant un concert rock, deux filles se prennent en photo
en tenant le cadre, au plus fort du concert.

SNEAKER COLLECTION, un garçon, fier de son impressionnante collection de chaussures de sport, saute, tenant entre ses mains le cadre NEVER HIDE et portant une paire de Ray-Ban de vue. WATER GUN SHOOTOUT, dans la rue à Los Angeles, trois amis se battent avec des
pistolets à eau, et l’un d’eux tient le cadre NEVER HIDE.

Fabio d’Angelantonio, directeur Marketing de Luxottica Group, a déclaré : « Nous sommes enthousiastes Quant à ce pas en avant incroyable et innovant dans la communication de notre emblème mondial qu’est Ray-Ban. Nous sommes impatients et fiers de partir sur ce nouveau concept de communication pour préserver le succès et la force de la marque dans le monde. »Autres articles:

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