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Interview de Jean-Pierre Champion, directeur général de Krys Group

admin — Tue, 17 Dec 2013 16:24:10 +0000

Jean-Pierre Champion, directeur général de Krys Group, réagit à la loi Hamon et à la déréglementation de la profession…

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Krys Group en campagne pour recruter 250 nouveaux opticiens

admin — Sat, 14 Dec 2013 14:46:15 +0000

La coopérative, qui annonce à ce jour 1 350 magasins (pour ses trois enseignes), poursuit sa stratégie « KG20 », avec pour objectif de réunir 20% de parts de marché à l’horizon 2020.

Jusqu’à septembre 2014, Krys Group sera présent dans la presse spécialisée, espérant séduire 250 opticiens pour renforcer ses réseaux Krys, Lynx Optique et Vision Plus. Cette campagne, qui met en scène trois opticiens adhérents, souligne des arguments relatifs aux cotisations, aux valeurs de revente magasin, aux conditions d’achat et à l’esprit coopératif.

Krys mise sur un concept évolutif et le cross-canal
Krys, l’enseigne phare de la coopérative, annonce en parallèle une progression de +0,5% à fin septembre. Elle espère réunir 900 points de vente fin 2014, contre 865 aujourd’hui (881 à la fin de l’année). « Notre ambition est d’être le meilleur en termes de magasins, d’offre et de notoriété », annonce son directeur Franck Deschamps. Pour cerner au mieux les attentes des porteurs, Krys expérimente ainsi, sur quelques magasins, différentes nouveautés merchanding. « Dès que ça marche, nous les intégrons au concept. Car aujourd’hui, tout va très vite, et nous ne croyons plus au concept point de vente qui change tous les 7 ans. » L’enseigne poursuit aussi sa stratégie cross-canal, en investissant 20% de son budget communication dans le web, car « 34% des porteurs français se renseignent sur Internet avant d’acheter leurs lunettes. » Son opération « lentilles à prix bas toute l’année » aurait ainsi permis de décupler le nombre de commandes « contacto » passées sur le site Krys.com, et de faire passer à 66% la proportion de livraisons effectuées chez l’opticien. « Nos clients ont compris la valeur ajoutée du passage en magasin », commente Franck Deschamps. Le système Like me by Krys, qui permet aux internautes de créer leurs propres lunettes, aurait quant à lui débouché sur la production de 11 000 montures. Et pour accompagner sa nouvelle saga publicitaire « Avant j’étais… », Krys vient de mettre en ligne un site dédié, grâce auquel chacun peut soumettre son portrait « vintage » à son réseau d’amis : le profil le plus commenté gagnera son buste en 3D.

Contre le plafonnement des remboursements, pour les réseaux «ouverts»

L’enseigne prend aussi position sur l’actualité législative. Concernant les mesures prévues dans le PLFSS, elle se montre « favorable à l’extension du panier optique de la CMU-C aux bénéficiaires de l’ACS, mais opposée au plafonnement au plafonnement des remboursements, qui engendrera soit une baisse de la qualité des équipements, soit une augmentation du reste-à-charge, avec des cotisations toujours plus élevées. » Sur la PPL Le Roux, Krys Group se dit « pour les réseaux ouverts » mais contre la mesure qui consiste à réserver les réseaux fermés aux seuls opticiens. Enfin, la coopérative espère l’annulation, dans le projet de loi Hamon, de la disposition visant à supprimer le monopole dont bénéficient les opticiens et les pharmaciens sur la vente de produits lentilles. En revanche, elle soutient l’allongement à 5 ans du délai de validité des ordonnances de verres correcteurs, à condition que cela « ne se fasse pas en opposition avec les ophtalmologistes. Il faut une concertation forte entre nos deux professions », explique son directeur santé Patrice Camacho.Autres articles:

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2010 : chiffre d’affaires des 1340 magasins de KRYS GROUP 905 M€ en progression de 3,56%

admin — Wed, 16 Mar 2011 10:55:27 +0000

Dans un marché 2010 dont la croissance est estimée entre +0,5%* et +2,1%**, toutes les enseignes de KRYS GROUP ont réalisé des performances supérieures au marché et une progression globale de 3,56%. Ces résultats confortent la place de leader de KRYS GROUP sur le marché français de l’optique.

La stratégie multi-enseignes du Groupe a clairement réussi à satisfaire les différentes attentes des consommateurs. Les 15 magasins LUN’S dont l’objectif était de tester la formule « low cost » ont réalisé une progression à surface comparable de 24,13%. KRYS GROUP va pouvoir désormais développer sa part de marché sur ce créneau du prix bas.
Pour Bertrand Désir, Président de KRYS GROUP, « 2010 a été une excellente année et la progression des chiffres d’affaires montre à quel point le dynamisme des opticiens du Groupe est efficace. Avec Arnaud Ploix, notre nouveau Directeur général nommé en janvier 2010, nous avons animé et conclu les chantiers qui font de KRYS GROUP une coopérative du 21ème siècle, rentable, à la gouvernance renforcée et dotée d’une charte déontologique sans équivalent dans la profession ».

*Institut I+C ; ** GFK

2010 : Construction de la « coopérative du 21ème siècle »

Créée en 1966, la forme coopérative chez KRYS GROUP a fait preuve d’une remarquable efficacité. En 2008, les 800 opticiens-adhérents ont considéré qu’un palier avait été atteint et qu’il fallait se donner un nouvel élan.
Lancé en 2009, le projet « Nouvelle Coopération » a permis d’adapter le fonctionnement interne du groupe pour une meilleure intelligence collective. Dans ce cadre, le modèle coopératif a fait l’objet du travail de 7 chantiers de réflexion qui ont porté, par exemple, sur « le fonctionnement des groupes de projets », « la stratégie » ou « la gouvernance ». Ce dernier a abouti à la proposition d’une modification du mandat du président de KRYS GROUP, actuellement de 1 an, (renouvelable 3 fois) à un mandat de 2 ans (renouvelable 2 fois). Cette modification sera proposée au vote de l’Assemblée Générale de KRYS GROUP du 27 mars prochain.

2010 : une année de transformation

· En adoptant, en 2010, à la quasi unanimité une Charte de déontologie commune et engageante, les Adhérents ont voulu démontrer leur exigence collective et leur attachement à leur métier de spécialiste.

· Au cours de 2010, la politique d’achat du Groupe a été redéfinie et la nouvelle organisation a permis de réduire les dépenses d’environ 7 500€ par magasin, dès la première année.

· Après une première alliance en 2005 avec l’espagnol CIONE, l’italien KENTRAL a rejoint début 2010, GARRO, le groupement d’Achat européen piloté par KRYS GROUP. Cette alliance de réseaux d’opticiens européens (6 000 magasins) apporte à KRYS GROUP une force supplémentaire dans ses relations avec les fournisseurs internationaux.

· Enfin, début 2011, Krys a été la première enseigne nationale à proposer une solution e-commerce originale aux consommateurs, krys.com. En effet, elle s’appuie sur le réseau de 850 points de vente Krys et apporte un service 7j/7 et 24h/24 en garantissant la qualité d’un équipement optique sur mesure grâce à une livraison réalisée en magasin par un opticien expert.

2011 : la poursuite du développement

Pour l’année 2011, KRYS GROUP poursuit et accélère le développement de ses quatre enseignes. Pour Krys il s’agit de renforcer encore sa relation client autour de son engagement « Krys, vous allez vous aimer ». Vision Plus s’attachera à conforter sa position d’enseigne nationale. Lynx Optique a pour objectif d’augmenter la taille de son réseau et déjà 13 projets sont validés pour 2011. Enfin, Lun’s vise pour 2011 le doublement du nombre de ses magasins.

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Bertrand Désir : Administrateur depuis 2003, élu Président du Conseil d’Administration en mars 2008, opticien en Normandie, il a accompagné la mutation de la Coopérative Guilde des Lunetiers vers KRYS GROUP, leader de l’optique en France. Le mandat de Bertrand Désir se terminera lors de l’Assemblée Générale du groupe au cours de laquelle son successeur sera élu par le Conseil d’Administration.
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L’état major de Krys Group en détail

admin — Mon, 24 Jan 2011 18:23:23 +0000

Krys Group, leader de l’optique en France avec quatre enseignes – Krys, Vision Plus, Lynx Optique et Lun’s -, est une coopérative de 800 opticiens adhérents, qui animent 1 350 magasins dans l’Hexagone. A la présidence de Krys Group, qui a été créé en septembre 2010 pour remplacer la Guilde des lunetiers, on trouve Bertrand Désir(41 ans, BTS opticien lunetier), opticien et propriétaire de plusieurs magasins. Il est l’initiateur de la transformation de la Guilde en Krys Group, fort de 6 000 salariés, d’un chiffre d’affaires de 890 millions d’euros pour l’année 2009 et qui totalise 18 % de parts de marché en France.Arnaud Ploix(49 ans, IEP de Paris et HEC, titulaire du DESCF) est le directeur général de Krys Group. Il a auparavant exercé des responsabilités chez Yves Saint Laurent Parfums, Louis Vuitton Malletier, Shiseido ou Hermès. Il assurait dernièrement la direction marketing stratégique d’Oddo et Cie.David Derozier(40 ans, diplômé de l’université de Morehead State, aux Etats-Unis, MBA à l’Edhec), ancien du groupe Intersport, de Naf-Naf Chevignon et de Sephora, a été nommé en novembre 2010 à la tête de l’enseigne Krys – forte de ses 845 magasins en France et en Belgique.Pierre Moatti(48 ans, DUT techniques de commercialisation à Nice), ex-Shiseido et ex-Helena Rubinstein, a la responsabilité de l’enseigne Lynx, qui vend plus de 65 % de lunettes de marque.Christophe Dagron(42 ans, BTS opticien lunetier et diplôme d’adaptation en contactologie), qui avait débuté comme directeur de magasin avant de rejoindre la Générale d’optique, est directeur de l’enseigne Lun’s, qui propose des produits à des prix compétitifs.Antoine Tassigny(43 ans, Institut commercial de Nancy) a travaillé chez L’Oréal pendant dix ans avant de rejoindre Krys Group en 2002. Il est aujourd’hui directeur de l’enseigne Vision Plus, qui est spécialisée dans le » bien-être « .Autres articles:

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