Lunettes sur Internet, un nouveau défi pour les enseignes d’optique

admin — Wed, 12 Oct 2011 20:58:09 +0000

Croissance ralentie, parc mature, dégradation des performances, e-commerce etc. Selon Xerfi, les opticiens et les grandes enseignes (Optic 2000, Krys, Afflelou…) devront ajuster leur stratégie.

La croissance du marché français de l’optique va ralentir en 2011 et 2012 au rythme de moins de 2 % en volume en moyenne annuelle, contre près de 4% en 2010, indique Xerfi. Si l’augmentation et le vieillissement de la population ou la préoccupation croissante de santé demeurent de solides atouts structurels pour les opérateurs, « la dégradation du pouvoir d’achat et la baisse du taux de remboursement des lunettes par la Sécurité sociale pèseront sur la consommation », anticipe le cabinet d’étude.

En progression de 20 % entre 2005 et 2010, le parc de magasins d’optique a atteint les 13 600 unités à fin 2010, selon Xerfi. Une densification qui affecte mécaniquement le chiffre d’affaires moyen par point de vente (-1 % en 2011 et 2012, estime Xerfi) ce même si « l’amélioration des conditions d’approvisionnement permet à la profession de maintenir un taux de marge commerciale élevé et en hausse, même en période de ralentissement de l’activité ».

Très concentré, le marché de l’optique est dominé par les grands groupes. Les dix enseignes et centrales leaders, coopératives ou franchises (groupes Optic 2000, Krys, Alain Afflelou, Atol, Générale d’Optique, GrandOptical etc.) génèrent ainsi 75 % de l’activité. Pour se diversifier, plusieurs d’entre elles développent une offre d’audioprothèse, comme récemment Alain Afflelou Acousticien.

Autre piste de croissance pour ces grosses chaînes, le e-commerce, analyse Xerfi. Jusqu’alors prudentes et plutôt critiques sur la vente en ligne de lentilles et lunettes correctrices, celles-ci doivent faire face à la nouvelle concurrence de nombreux pure players : leaders du e-commerce (Spartoo, Evioo) et groupes d’optique en ligne comme lentillesmoinscheres ou Happyview.

Seules Krys et Optical Center se sont à ce jour aventurées sur ce créneau alors que les réseaux physiques disposent pourtant, note Xerfi, « de véritables avantages concurrentiels au premier rang desquels une puissance d’achat pour s’imposer sur le terrain des prix, une notoriété synonymes de coûts d’acquisition clients réduits et un réseau de magasins garant de proximité et de services aux consommateurs ».

Source: www.franchise-magazine.comAutres articles:

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L’état major de Krys Group en détail

admin — Mon, 24 Jan 2011 18:23:23 +0000

Krys Group, leader de l’optique en France avec quatre enseignes – Krys, Vision Plus, Lynx Optique et Lun’s -, est une coopérative de 800 opticiens adhérents, qui animent 1 350 magasins dans l’Hexagone. A la présidence de Krys Group, qui a été créé en septembre 2010 pour remplacer la Guilde des lunetiers, on trouve Bertrand Désir(41 ans, BTS opticien lunetier), opticien et propriétaire de plusieurs magasins. Il est l’initiateur de la transformation de la Guilde en Krys Group, fort de 6 000 salariés, d’un chiffre d’affaires de 890 millions d’euros pour l’année 2009 et qui totalise 18 % de parts de marché en France.Arnaud Ploix(49 ans, IEP de Paris et HEC, titulaire du DESCF) est le directeur général de Krys Group. Il a auparavant exercé des responsabilités chez Yves Saint Laurent Parfums, Louis Vuitton Malletier, Shiseido ou Hermès. Il assurait dernièrement la direction marketing stratégique d’Oddo et Cie.David Derozier(40 ans, diplômé de l’université de Morehead State, aux Etats-Unis, MBA à l’Edhec), ancien du groupe Intersport, de Naf-Naf Chevignon et de Sephora, a été nommé en novembre 2010 à la tête de l’enseigne Krys – forte de ses 845 magasins en France et en Belgique.Pierre Moatti(48 ans, DUT techniques de commercialisation à Nice), ex-Shiseido et ex-Helena Rubinstein, a la responsabilité de l’enseigne Lynx, qui vend plus de 65 % de lunettes de marque.Christophe Dagron(42 ans, BTS opticien lunetier et diplôme d’adaptation en contactologie), qui avait débuté comme directeur de magasin avant de rejoindre la Générale d’optique, est directeur de l’enseigne Lun’s, qui propose des produits à des prix compétitifs.Antoine Tassigny(43 ans, Institut commercial de Nancy) a travaillé chez L’Oréal pendant dix ans avant de rejoindre Krys Group en 2002. Il est aujourd’hui directeur de l’enseigne Vision Plus, qui est spécialisée dans le » bien-être « .Autres articles:

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